La página es una pila de bloques
Un escaparate no es una plantilla fija. Es una lista de bloques que se muestran de arriba abajo, y tú decides qué incluye. Una cabecera destacada al principio, seguida de las categorías, una cuadrícula de productos y las preguntas frecuentes es una estructura habitual. Si subes la cuadrícula, la tienda transmite la sensación de ser un catálogo. Si subes la historia, transmite la sensación de ser una marca.
Los cuatro que importan al principio
Una cabecera destacada da personalidad a la tienda y explica en una frase lo que vendes. La cuadrícula de productos es la tienda en sí. Una fila de categorías se vuelve importante en cuanto superas aproximadamente los veinte productos, porque una cuadrícula plana deja de ser fácil de explorar. Un bloque de preguntas frecuentes responde las dudas sobre envíos y devoluciones antes de que el comprador tenga que preguntarte.
Los otros 88 tipos existen para las tiendas que los necesitan: lotes, tarjetas regalo, reseñas, reservas y disponibilidad, anuncios de propiedades, una galería, testimonios y una sección de formato libre para cualquier otra cosa. Añadirlos demasiado pronto es la forma más habitual de hacer que un primer escaparate resulte lento de leer.
Los bloques y el tema son independientes
Los bloques determinan qué aparece en la página. El tema determina su aspecto: la paleta, dos fuentes, el diseño y un conjunto de ejes de forma. Gracias a esta separación, puedes cambiar por completo el aspecto de una tienda sin tocar su contenido, y aplicar uno de los diseños prediseñados no cambia el orden de tus productos.
Cómo decidir el orden
Anota las tres primeras preguntas que te haría alguien que no conoce tu tienda. Coloca el bloque que responde a cada una en la parte visible sin desplazarse, siguiendo ese orden. Es una guía mejor que cualquier regla sobre lo que debe incluir una página de inicio.